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建材分析—陶瓷行业:开始流行“7”字
新闻来源:    点击数:3618    更新时间:2012/4/11 11:18:54    收藏此页

    中国传统文化和西方文化中,“7”字的含义都是吉祥和吉利、尊贵博大的,它代表着古代自然科技与人文科学的一种结合。在西方文化中,七普遍被视为幸运数字,而有Lucky7的说法。七:又象征权势和谐的数字,巴比伦纪元年代,权利和名誉的象征。营销领域中有“7秒成交定律”等,近期,在整体市场环境不太乐观的阶段,在陶瓷行业也开始流行这个“7”字,让AG九游会J9 来查看它的真实面貌:
  
  1、太阳陶瓷:7号地板
  
  作为跨产区作战的江西陶瓷巨头之一,太阳陶瓷一直被受期待,关于它的后期发展一直为市场关注的焦点。近期,太阳陶瓷续采取扁平化深度分销策略后,低调抢进市场的瓷木地板——7号地板夺得市场先机,在木地板和陶瓷木纹砖市场中赢得一杯羹。
  
  据悉,7号地板源自意大利伦巴底名贵木材“7号原木”。7号原木为伦巴底原始森林里被标志为7号的大树,经过了3百年的生长周期,木质纤维温润细腻,实木质感柔和,脚感好。
  
  依托太阳刚刚完成升级的研发和生产系统,此系列产品获得了超越性的支持,釉面木质感非常强,耐酸,抗菌,易保养!成为木纹砖领域中又一黑马品类,势头凶猛。无疑又是那个经典的课题“非佛山产区的品牌跨产区作战的突破点在哪里?”的解答之一。
  
  2、金舵陶瓷:星期7
  
  金舵,作为陶瓷行业元老级企业之一,其推新品牌的悬念一开始会成为“单纯为了消化产能”的作品。尽管陶瓷行业的产销平衡较其他行业更为明显,但个人依然认为这是一个创意杰作,祝愿此创意招商落地顺利,成为行业一个品牌突破典范。
  
  有星期六品牌,也有星期八品牌,金舵的星期7号称源自夏威夷,其产品线是否差异化和系统化推开,成为市场新的关注点,老品牌焕发新活力的案例将在行业具有代表意义。
  
  3、英基陶瓷:7系列微晶石
  
  作为传统4大私抛厂之一,英基的转型同样为市场眼光捕捉的重点,此次其作出高端产品战略的尝试将接受市场的检验;考察的是其经营思路、操盘团队、品牌营销等综合能力,无论结果,毕竟这将是英基类企业一次杰出的探索。
  
  7系列微晶石,作为行业的贵族产品,可用于家装大厅,更是酒店大堂、咖啡店大厅、文化艺术博物馆等高级公共场所的理想用材。然而,与市场关注其研发和生产微晶石技术来说,其微晶石招商和营销操作的着陆情况更受人目光。
  
  此文撰写之时,房产市场仍然低迷,限购政策正在延伸(一级市场到二三级市场),陶瓷行业出现以上创新案例是良性的,一方便是极主动的出击型探索,“跨产区竞争的持续创新”,“老品牌焕发新的活力”,“规模化企业的转型”;另一方便是市场趋势逼人。此刻,同样存在“不转型是等死,转型是找死”的魔咒,关键是有企业,有经理人在突破,值得记录和称赞,尽管有部分尚未获得所谓的杰出成果。在笔者看来,已是弥足珍贵!希望同行们在努力的同时,Lucky7一直也能伴随左右!未来能赢得市场上的权势、运气、名誉及和谐等。

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